Même si l’authenticité et un sens de l’esthétique sont à rechercher et mettre en œuvre, il faut rester sobre, pour ne pas surcharger la photographie, car l’objectif reste de générer l’envie et de vendre le produit photographié, pas ce qu’il y a autour…
En restant au plus près de la matière, on joue sur la couleur, ses effets pour donner vie et dynamisme à l’image, en recherchant le dosage adéquat des couleurs dominantes avec les couleurs complémentaires.
On veille aussi au positionnement du produit par rapport au cadre, d’une part, et à son environnement, d’autre part.
La photographie d’ambiance imprègne le produit d’une atmosphère, car elle se veut aussi capable de montrer au futur client ce que donne le produit au quotidien présenté à côté d’un objet usuel.